Концепция К.И.С.С.

13.02.13
15:39
автор: Андрей Чирков    |    просмотр: (17217)

Архитекторы бюро Camenzind Evolution AG проектировали многоквартирный жилой дом в Цюрихе для представителей трех целевых групп, выявленных в результате маркетингового исследования - «бруталистов», «белых воротничков» и «тусовщиков».

Фото Peter Würmli

Концепция дизайна получила название К.И.С.С. (K.I.S.S.), но с английским словом, обозначающим «поцелуй», она связана весьма опосредованно. Аббревиатура составлена из начальных букв слов, описывающих тех, кто здесь проживает. Об этом мы расскажем ниже, а сейчас несколько слов о маркетинговой стратегии. Компания-заказчик развернула целую кампанию по раскрутке концепции К.И.С.С., предполагающую, в том числе, и виртуальный промоушен на сайте www.kiss-zueri.ch, где действуют персонажи комиксов – нарисованные «Белые воротнички», «Бруталисты» и «Тусовщики». Там же потенциальные владельцы недвижимости могут пройти тест и узнать, к какому типу они относятся. 

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

В здании общей площадью около 5 000 кв. м запроектированы 46 дуплексов разного размера и конфигурации. Часть первого этажа  отдана под магазины и кафе. Северный и южный фасады постройки разительно отличаются друг от друга. Северный напоминает стену в старом доме, увешанную семейными фотографиями в рассохшихся и слегка покосившихся рамах разного размера и цвета. На самом деле такой эффект достигается использованием слегка отступающих от плоскости фасада рамных наличников из анодированного алюминия, которые наклонены под разными углами относительно фасада. Южный, солнечный фасад снабжен террасами и балконами с солнцезащитными экранами. Размеры оконных проемов с южной стороны значительно больше – от пола до потолка. 

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Итак, для «Тусовщиков» предназначены «нестандартные» апартаменты. К.И.С.С. в данном случае обозначает Крутые, Инсайдеры, Сноубордисты, Серферы. Особенности этих дуплексов заключаются в том, что спальня запланирована на внутреннем балконе со стальной балюстрадой, в ванной комнате есть окна-иллюминаторы, выходящие в двусветное помещение кухни-столовой, а интерьер оформлен в фиолетовом цвете. На стенах обои с рисунком, имитирующим граффити. 

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli

В «промышленных» квартирах, которые построены для «Бруталистов» (Крепкие Индивидуалисты, Самостоятельные, Самодостаточные) царствуют неотделанные бетонные поверхности, панели из клееной фанеры, нержавеющая сталь, холодные голубые оттенки. Лестница, соединяющая этажи, сварена из металла и окрашена в черный цвет. 

Фото Peter Würmli

«Белые воротнички» проживают в «классических» апартаментах, потому что они Культурные, Интернациональные, Субтильные и Стильные. Стены здесь отделаны штукатуркой и окрашены в белый цвет. Лестница, соединяющая этажи, сделана из дерева, а рабочие поверхности кухонных столов покрыты панелями из кориана. Ванная комната также зрительно связана с гостиной остекленным проемом. На пол уложен паркет из обожженного и покрытого лаком дуба. 

Фото Peter Würmli

Навигация внутри многоквартирного дома и идентификация помещений осуществляются при помощи цвета. То есть, буквально, если стена в коридоре фиолетовая, значит за этой стеной находится «нестандартная» квартира. Если отделка деревянная – значит перед нами «классические» апартаменты и так далее. 

Фото Peter Würmli

Фото Peter Würmli 

Официальный сайт архитектурного бюро: camenzindevolution.com 

автор: Андрей Чирков |  просмотр:(17217)
Добавить в блог





Арх.бюро
Люди
Организации
Производители
События
Страны
Наши партнеры

Подписка на новости

Укажите ваш e-mail:   
 
О проекте

Любое использование материалов сайта приветствуется при наличии активной ссылки. Будьте вежливы,
не забудьте указать источник информации (www.archplatforma.ru), оригинальное название публикации и имя автора.

© 2010 archplatforma.ru
дизайн | ВИТАЛИЙ ЖУЙКОВ & SODA NOSTRA 2010
Programming | Lipsits Sergey