Решение о возведении уникального комплекса было принято еще в 2007 году. Телевизионные технологии совершенствуются постоянно и стремительно, поэтому потребность в переезде компании в новые рабочие помещения, оборудованные по высшим мировым стандартам XXI века, назревала давно. Во второе пятнадцатилетие своей деятельности НТВ вступило с грандиозными планами перспективного развития, и уже имеющихся в его распоряжении площадей старого останкинского телецентра оказалось явно недостаточно.

Автором общей концепции проекта нового медиацентра стал датский архитектор Карол Марчинковски, представляющий транснациональную инжинирингово-консалтинговую компанию NIRAS. Выступая на презентации, он рассказал, что уже на его первых переговорах с руководством НТВ было достигнуто единое понимание задачи: нужен типично скандинавский подход к формированию эстетического образа, основанный на минимализме и подчеркнутой рациональности. NIRAS уже имела опыт проектирования и строительства крупного телекомплекса и большого концертного зала в датской столице. Московский медиацентр должен был фактически совместить в себе обе функции: НТВ планировало максимальное расширение производства телеконтента, а значит, требовалось как можно больше студийных павильонов для съемок и для организации шоу самого различного формата. Генеральным проектировщиком была выбрана Мастерская №1 ОАО «Моспроект-4» во главе с Сергеем Романовым.

В России подобная типология производственно-зрелищных зданий ранее была известна чисто теоретически, по публикациям в печатных и электронных профессиональных изданиях. Пара наиболее известных медиацентров мира – в Гонконге и в израильском городе Рамат-Гане – проектировались знаменитым законодателем глобальных архитектурных трендов Дэниелом Либескиндом. Оба имеют форму многогранных причудливых кристаллов. Третий, строящийся по проекту китайского архитектурного бюро BIAD_UFo спиральный Phoenix international media center, тоже представляет собой весьма необычное и футуристическое как по облику, так и по сути сооружение.

Московский телевизионный комплекс тоже задуман кристаллоподобным по внешнему виду и, подобно пекинскому «собрату», будет отличаться фасеточным членением фасадов.
Зеленоватый цвет объемных ячеек «кристалла» не только соответствует известной всем телезрителям цветовой символике НТВ, но и вызывает ассоциации с ограненным изумрудом. Конструкция фасадов не имеет аналогов – она была разработана и продолжает детализироваться с использованием компьютерных программ, применяемых при проектировании космических кораблей. Решением этой задачи занята итальянская компания Permasteelica, работающая с Захой Хадид, Фрэнком Гери и другими авторами самых замысловатых архитектурных форм.

Будущий медиацентр возводится на общирном участке размером 1,4 га между Новомосковской и Аргуновской улицами поблизости от Останкинской башни. Ввод здания в эксплуатацию планируется в 2017 г.  Первоначально оно задумывалось значительно более высоким и в два раза более крупным по площади (155 тыс. кв. м). Чтобы избежать диссонанса с окружающей застройкой, Москомархитектура рекомендовала снизить этажность. К тому моменту, когда в январе 2009 г. предпроектное предложение от руководства НТВ обсуждалось на заседании общественного градостроительного совета при мэре Москвы и было утверждено, высоту медиацентра уменьшили до 15 этажей. В окончательном варианте их осталось всего девять. По итогам последних согласований, общая площадь здания должна составить 76 тыс. кв. м при высоте 42 м. Уменьшение объема позволило максимально тактично вписать амбициозную новостройку в контекст исторической городской среды, формируемой, напомним, не только монументальным наследием советского Гостелерадио, но и знаменитой усадьбой Останкино конца XVIII века.

Фасад павильона акцентирован резко выделяющимися на общем зеленом фоне стенами-экранами с изображением фрагмента логотипа НТВ. Как заверяют авторы проекта, павильоны способны обеспечить самоокупаемость использования комплекса даже в том случае, если он когда-либо утратит телепроизводственную функцию – в сочетании с атриумом и вестибюльно-гостевой зоной они представляют собой отличную площадку для проведения концертов, деловых презентаций, цирковых представлений и спортивных состязаний.

Медиацентр будет буквально напичкан высокотехнологичным оборудованием, обеспечивающим, среди прочего, полную энергетическую независимость при любых чрезвычайных обстоятельствах. Как и все  здания подобного типа, новый телекомплекс НТВ создается, по словам Сергея Романова, как «квинтэссенция высшей степени технического развития». Проектировщики приложили максимум усилий к тому, чтобы все его инфраструктурные элементы, которые cо временем неизбежно окажутся морально устаревшими, легко заменялись на самые новейшие.

На сайте Сергея Романова  можно увидеть вариант решения атриума, предложенный его мастерской для медиакомплекса НТВ.

В 2018 г. Краснодар, в числе других российских городов, будет принимать Чемпионат мира по футболу. В связи с этим губернатор Краснодарского края Александр Ткачев инициировал проведение закрытого международного конкурса. К участию были приглашены пять творческих коллективов, каждый из которых включал авторитетную российскую архитектурную организацию и иностранную компанию. Обязательным условием было наличие и у тех, и у других успешного опыта проектирования и строительства крупных спортивных объектов.
Также по условиям конкурса при проектировании необходимо было не только учитывать все технические рекомендации и требования ФИФА и УЕФА, но и, опираясь на инновационные разработки и энергосберегающие технологии, поразить членов жюри уникальностью архитектурного решения. Кроме того, важно было предусмотреть возможность дальнейшей эксплуатации стадиона в различных качествах – для проведения общественных мероприятий, выставок или концертов.

Конкурсные проекты оценивало экспертное жюри во главе с А.Ткачевым. Помимо представителей местной администрации в состав жюри вошли также Г.Стоилов – президент международной академии архитектуры (Болгария) и А.Кудрявцев – президент РААСН. Кроме того, каждый проект получил рецензию от экспертного совета (В.Чурилов, А. Асадов, Е. Герасимов, С. Галкин, В. Погосян, В. Малюк).
Окончательные итоги конкурса были подведены 12 апреля. И, как следует из протокола заседания жюри, победитель был выбран единогласно, невзирая на жесткую конкуренцию. Соперники продемонстрировали действительно высочайший уровень.
Так, архитектурная мастерская «SPEECH Чобан Кузнецов» в сотрудничестве с немецкой компанией GMP International GmbH (Германия) представили эффектную трехцветную концепцию. Где зеленый цвет – это общественный парк, соединяющий новую арену с существующим спортивным комплексом, расположенным чуть южнее. За зеленым массивом следует голубая лента бассейна, опоясывающая идеально круглый белоснежный абрис футбольного стадиона.
 Стадион «Студии 44» (Санкт-Петербург), омской компании НПО «Мостовик» и OVE ARUP & Partners International Ltd (Великобритания, представительство в России) трактован в виде зеленого холма, увенчанного чашей верхних трибун. Под насыпью растительного грунта скрыты террасированные объемы вспомогательных помещений. Чаша стадиона парит над холмом, приподнятая на пилонах.
Сильный визуальный эффект лежит и в основе проекта творческого союза НОУ ЦПК «Строитель» (Краснодар) и «Табанлыоглу Мимарлык Данышманлык» (Турция). С одного ракурса фасад их стадиона предстает в виде выпуклой дуги, с другого – вогнутой. Внешний фасад, состоящий из тысяч подвижных алюминиевых солнцезащитных панелей, бесконечно преображается от движения воздуха.
Компания «АльтРос» из Ростова-на-Дону совместно с украинской организацией «АЛЬТКОМ» ИНВЕСТ-СТРОЙ» разработали проект стадиона, прообразом которого стала кубанская казачья шапка. Отсюда – мягкая округлая форма и выбор материалов. Оболочка стадиона выполнена из текстильных стекловолокнистных элементов. Предусмотрена раздвижная кровля.
Выигравшему тандему «Моспроект-4» и HKS удалось соединить в своем проекте мировой опыт инновационных конструктивных решений, экологичность, энергоэффективность, безопасность и при этом выразить идентичность Краснодара.

Авторы символически использовали структуру традиционного для Краснодарского края цветка – подсолнуха. Но главная подкупающая особенность – обращение к образу знаменитой Шуховской башни – символа города. Элементы инженерных разработок В.Г.Шухова можно увидеть в несущей системе фасадов.
Среди основных достоинств проекта отмечается расположение зрительских трибун, максимально приближенных к футбольному полю. Демократичность построения внутреннего пространства позволяет обеспечить равный уровень комфортности практически всем посетителям.

Энергоэффективность ограждающих конструкций, использование термальных вод и установка солнечных батарей значительно снижают затраты на эксплуатацию здания. Стадион располагается в центре участка, усилиями авторов превращенного в единую парково-рекреационную зону. Кровли всех сопутствующих построек - эксплуатируемые, что позволяет расширить беспрепятственное общественное пространство. Отдельной составляющей проекта является возможность многофункционального использования стадиона.

Начало строительство футбольного стадиона запланировано на конец 2013 года. Открытие же предполагается в середине 2017 года.
 

Проекты других участников конкурса можно увидеть здесь: www.arhikub.ru